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‘Gracias a Petroleo’: campaña publicitaria de combustibles fósiles reclama el camión de tacos

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tacos de chela
Celia Davis de Chela’s Tacos entrega un plato de tacos en un video de Look Beyond que promueve los combustibles fósiles. Imagen: Mira más allá

‘Look Beyond’ celebra la causa del colapso climático mientras destaca las agradables empresas locales.

Greg Harman

Quizás nada demuestra más el poder y la influencia de la industria de los combustibles fósiles que el hecho de que permanece sin nombre en los acuerdos climáticos globales. De alguna manera, esto no es ninguna sorpresa. En las recientes negociaciones climáticas de la COP26, el enjambre de cabilderos de O&G remunerados superó en número a los representantes de cualquiera de las naciones representadas que asistieron .

Gracias a su increíble riqueza, las compañías de petróleo y gas han mantenido a los gobiernos funcionando en sus intereses al mismo tiempo que han atenuado la alarma pública sobre problemas aparentemente inmanejables causados por el petróleo, el carbón, el gas y los plásticos a través de campañas publicitarias masivas. Por ejemplo, cuando la alteración del clima global se convirtió en un punto más allá del debate (los combustibles fósiles son el mayor contribuyente a nuestros sistemas planetarios inflamados), BP presentó a la gente la idea de las ” huellas de carbono ” individuales.

Estos esfuerzos ayudaron a cambiar la conversación sobre la culpa de las empresas al individuo. Pero a medida que el consenso científico y la opinión pública han apuntado cada vez más a las causas corporativas del cambio climático, la propaganda de la industria se ha vuelto cada vez más sofisticada, difusa y sutil, a menudo evitando la marca por completo, así como los problemas reales.

Cada vez más, la industria hace su trabajo sucio a nivel comunitario.

En un ejemplo reciente, la American Public Gas Association (APGA) buscó invisibilizar sus intereses al Pagar a personas influyentes en las redes sociales para que hablen de los combustibles fósiles en su nombre como medio de contrarrestar un impulso nacional hacia la electrificación de edificios como una respuesta climática (desde que los legisladores estatales lo hicieron ilegal para las ciudades de Texas). Como informó Mother Jones el año pasado, los amantes de la comida ganaban pagos a cambio de afirmar que la comida se cocinaba “más rápido” o “sabía mejor” con gas.

Monitor de prohibición de gas a través de S&P Global Market Intelligence.

Durante este período, los legisladores aprobaron leyes en casi 20 estados para ilegalizar la electrificación de edificios sin incluir también las conexiones de gas.

En San Antonio, una serie de perfiles comerciales denominados la campaña “Look Beyond” refleja esta trayectoria publicitaria de lo abierto a lo sutil, de una clara defensa a … ¿inspiración? Para los que no son de aquí, comprendan que en San Antonio pocas cosas son más veneradas que un buen taco. Sí, los traficantes de gasolina fueron allí.

“Lo más importante para mí es cocinar con ingredientes naturales nuestras deliciosas recetas de nuestra República Mexicana”, dice Celia Davis, propietaria de Chela’s Tacos, en un video sin un respaldo corporativo obvio. “Y un detalle muy importante es que estoy cocinando con gas natural. Y ese es el sabor, parte del sabor que brinda nuestra comida mexicana ”.

Además del sabor a gas, al espectador se le recuerda el papel del petróleo en los plásticos que forman parte de la máquina de tarjetas de crédito y los tenedores y cuchillos flexibles envueltos en plástico, que ya abruman a muchos de nuestros gabinetes de cocina, todo como parte de esa infraestructura lucrativa.

“Mi negocio es más rentable gracias al petróleo”, dice Davis.

La transparencia no es el punto fuerte de Look Beyond. Ya sea el producto de un autor independiente, una firma de relaciones públicas o una consecuencia de los esfuerzos establecidos a favor del gas de lavado verde como Life: Powered from the Texas Public Policy Foundation, de extrema derecha, esto no es evidente. Una solicitud de entrevista enviada a través del formulario de contacto del sitio no obtuvo una respuesta antes de la fecha límite de publicación. La misión de la campaña compartida en una esquina inferior del sitio enumera el objetivo de compartir historias “que destacan las muchas formas asombrosas en que los productos de petróleo y gas natural hacen posible nuestros mejores momentos”. Podemos adivinar, pero no se nos dice explícitamente, quién financia este trabajo hasta que ubicamos y hacemos clic en una fuente muy pequeña en la parte inferior de la página, que dice simplemente:

ASOCIACIONES

Al hacer clic aquí, encontramos el Instituto Estadounidense del Petróleo , la organización comercial más grande de la industria del petróleo y el gas, y la Mesa Redonda de Energía y Economía del Sur de Texas (STEER), una coalición de la mayoría de los principales intereses de petróleo y gas que fracturan el Eagle Ford Shale en el sur de Texas. , entre otros.

Gini García, García Art Glass. Imagen: Mira más allá

Serie de emprendedores de San Antonio

La “Serie de emprendedores de San Antonio” de Look Beyond destaca dos negocios locales cuyos propietarios aparentemente estaban dispuestos a darle a la industria petrolera un respaldo incondicional ( Chela’s Tacos ) o hacer que se perfilara su trabajo dependiente del gas con el entendimiento de que su historia se usaría para eso. propósito ( García Art Glass de Southtown).

Retomando el tema de la ubicuidad está Gini García:

“Es asombroso todas las diferentes cosas que usamos a base de petróleo y gas, desde el equipo de seguridad, el casco que se ponen, los guantes de Kevlar”, dice García en el video Look Beyond. “Entonces, ¿qué pasa cuando entran a la galería? Tenemos que envolverlo con burbujas, tenemos que envolverlo con plástico ”.

Ella no se equivoca. Pero de alguna manera ese acto de hacer visible lo que normalmente pasa desapercibido es desconcertante, y llama la atención sobre la verdadera agenda de Look Beyond y los problemas que invisibiliza. Las cosas están en todos lados, literalmente. No se trata solo de los productos que usamos hoy, nuestros electrodomésticos de cocina, piezas de automóviles, cepillos de dientes y ropa. También está en la realidad que las herramientas de plástico y los juguetes desechados se descomponen con bastante rapidez a un nivel microscópico.

Un par de investigadores de la Universidad del Sur de Dinamarca escriben en The Conversation señalan que los plásticos no solo están llenando nuestros océanos y las playas más remotas, sino que también están lloviendo del cielo en las áreas silvestres terrestres menos visitadas, incluida la Gran Cañón , iraní Lut Desert , y el Alpes y Ártico .

Los estudiosos de la comunicación definen la propaganda como “el intento deliberado y sistemático de moldear las percepciones, manipular las cogniciones y el comportamiento directo para lograr una respuesta que promueva la intención deseada del propagandista”. La propaganda se quita los colmillos como una herramienta para manipular al público una vez que se entiende como propaganda, como algo más que la simple historia de alguien.

Los propagandistas del gas, sus influencers de Instagram y los impulsores cuidadosamente anonimizados de Look Beyond son uno o más pasos eliminados de una industria fácilmente vilipendiada. Representan lo más cerca posible la experiencia vivida de amigos y vecinos en quienes es más probable que confiemos y nos identifiquemos. Cada vez más, pueden ser nuestros amigos y vecinos.

Y sólo nos piden una cosa en nombre de la industria más violenta y subvencionada del mundo: Perdón.

Anuncio de aceite humilde. 1962. Revista Life

En un artículo reciente para The Guardian , Geoffrey Supran y Naomi Oreskes trazan el arco de los mensajes publicitarios de petróleo y gas sobre el calentamiento global. Un análisis rápido muestra por qué hacer que la industria sea menos visible es una buena estrategia. Aquí vemos a Humble Oil alardeando de su poder de derretimiento de glaciares en 1962, cuando los principales científicos y directores ejecutivos de la industria sabían bien que su producto pronto sobrecalentaría el planeta, pero el resto de nosotros permanecimos en gran parte en la oscuridad.

Como escriben Supran y Oreskes:

“En 1959, se advirtió a los jefes del petróleo de Estados Unidos que la quema de combustibles fósiles podría provocar un calentamiento global ‘suficiente para derretir la capa de hielo y sumergir a Nueva York’. Su conocimiento solo creció. Un estudio interno de Exxon de 1979 advirtió sobre los “ efectos ambientales dramáticos ” antes de 2050. ‘A fines de la década de 1970’, recordó recientemente un ex científico de Exxon, ‘el calentamiento global ya no era especulativo’ “.

En el perfil reciente de Deceleration de la directora ejecutiva saliente de CPS, Paula Gold-Williams, informamos sobre los esfuerzos del remanente de carbón “limpio” Randy Eminger, quien estaba solicitando fondos en el país carbonífero de Wyoming a cambio de ayudar a mantener encendida la última planta de carbón restante de San Antonio. (JK Spruce es nuestro mayor infractor climático regional, emitiendo en 2020 alrededor de 5,8 millones de toneladas métricas de gases de efecto invernadero que calientan el clima ). Eminger afirmó estar trabajando con la Cámara de Comercio Hispana de San Antonio y la notoria Texas Public Policy Foundation (entre “otros partes interesadas”). Pero la Cámara Hispana negó cualquier relación con él.

El creador no identificado de Look Beyond parece funcionar en un espacio similar al de Eminger. Financiado por la industria, ansioso por hacer más, pero con poca influencia. El video más exitoso parece ser la polémica más descaradamente pro-petróleo / gas / plásticos de Davis. El video en español sin subtítulos enumera las vistas de más de 480 vistas; la versión traducida del mismo video tiene alrededor de 20.

La fecha de lanzamiento de estos perfiles es igualmente turbia y debe inferirse: Look Beyond se unió a Vimeo en 2018, y los videos de Chela’s Tacos se cargaron en 2019. Un adelanto publicado en la página de Facebook de la campaña promete una serie de cuatro videos en la Serie de Emprendedores de San Antonio, pero Look Beyond solo produjo dos. Esta discrepancia puede atribuirse al colapso de los precios del petróleo y el gas en 2020, lo que potencialmente limitó el presupuesto de la industria del fracking para gastar en tales esfuerzos de propaganda descentralizados.

Look Beyond surgió del trabajo con sede en California, donde describía exclusivamente a las mujeres —sus viñedos y restaurantes de la granja a la mesa, por ejemplo— y el papel del gas y los plásticos en su trabajo y entrenamientos, así como sus esfuerzos en ” entretenimiento “y crianza de los niños. El cambio a temas basados en Texas hace dos años sigue con una gran afluencia de californianos a Texas.

Sería un error culpar a cualquiera de las mujeres, a menudo mujeres de color, a cuyas historias se dirige la campaña Look Beyond. Claramente, los camiones de tacos y los sopladores de vidrio no son responsables de derretir el planeta. Y una transición justa lejos de los combustibles fósiles necesariamente significa reconocer cuánto dependemos de productos destructivos para poder encontrar alternativas asequibles. Debemos ser capaces de reconocer la propaganda de los combustibles fósiles que ralentiza la acción y rechazarla como tal. Solo entonces podremos apoyarnos por completo para desarrollar las soluciones integrales a nivel comunitario que necesitamos.

A nivel local, uno de estos esfuerzos de búsqueda de soluciones es el programa Volver a Tierra (Regreso a la Tierra) financiado por la Sociedad Panindígena de Naciones Nativas con sede en San Antonio, con el apoyo del Movimiento Internacional Break Free from Plastic . El programa ayuda a las familias a crear sus propios platos de arcilla explícitamente para ayudar a reemplazar los plásticos en el hogar. (Lea: ” Liberarse del plástico y regresar a la Tierra “).

Este trabajo global contra el plástico local, para resaltar un solo esfuerzo, se trata de encontrar formas de estar “más sincronizados con la Madre Tierra”, en palabras del organizador de la Sociedad Frankie Orona, “y lo que es mejor para nuestros intereses. próxima generación.”

Generaciones futuras. Precisamente lo que Look Beyond quiere que todos pasemos por alto.

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